همیشه یکی از دغدغه های افراد،افزایش کارایی یک بنر تبلیغاتی برای بهبود وضعیت کسبوکار است. چرا که در یک کسب و کار، تبلیغات حرف اول را میزند و و معمولا هزینه های سنگین تبلیغات، فروشندگان را مجاب میکند که از بهترین و با کیفیت ترین بنر های تبلیغاتی استفاده کنند.
دنیای دیجیتال مارکتینگ فضای بسیار گسترده‌ای دارد و هر روز شاهد ظهور روش‌های جدیدی هستیم که با استفاده از آنها می‌توانید به خروجی‌های بهتر برسید. یکی از این خروجی های بهتر، می تواند همان فروش بیشتر باشد که امروزه با گسترش فروشگاه های اینترنتی، بسیار مورد توجه افراد قرار گرفته است. همچنین باید به این نکته توجه داشت که، بنر های تبلیغاتی علاوه بر مورد اهمیت بودنشان، در ابتدا باید جذابیت لازم را داشته باشند و در ادامه، مورد استقبال نیز قرار بگیرند!
مهمترین نکات در طراحی بنر های تبلیغاتی چیست؟
کیفیت طراحی، نوع محتوا و کال تو اکشن (CTA) روی بنرهای تبلیغاتی در ترغیب مخاطب به کلیک کردن و نرخ تبدیل (CR) اهمیت بسیار زیادی دارد و هر چه این بنرها اصولی تر و جذاب تر طراحی شوند می‌توانند کلیک بیشتری بگیرند. برای ساخت بنر تبلیغاتی باید نکات مهمی را در نظر داشته باشید که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم.
۱. هر بنر را مطابق با صفحه یا وب سایت میزبان طراحی کنید
در یک فعالیت تبلیغاتی موثر ابتدا باید یک وب‌سایت مناسب و مرتبط پیدا کنید که مورد علاقه مشتریان شما باشد آنگاه بنری طراحی کنید که با سلیقه بازدیدکنندگان آن وب‌سایت سازگار باشد.
در عین حال سعی کنید بنری که طراحی می‌کنید با طراحی آن وب‌سایت متناسب باشد تا کاملا حرفه‌ای به نظر بیاید. گاه بعضی طراحان حرفه‌ای به گونه‌ای بنر را می‌سازند که گویی قسمتی از آن وب‌سایت است که این کار باعث می‌شود مقاومت بازدیدکنندگان آن وب‌سایت برای کلیک روی آن بنرها کاهش یابد یا به عبارت دیگر افراد بیشتری از طریق این بنر به سمت شما هدایت می‌شوند.
۲. از بنر یا تصاویر متحرک استفاده کنید
یک بنر که به صورت انیمیشن چشمک‌زن طراحی می‌شود شانس بیشتری برای دیده شدن دارد ولی در عین حال انیمیشن شما نباید به گونه‌ای باشد که بازدیدکنندگان را عصبانی کند و در ناخودآگاه آنها ذهنیت بدی به جا بگذارد.
تصاویر انیمیشنی که خیلی سریع و مداوم عوض می‌شوند بیننده را خسته می‌کنند و در این صورت نه تنها روی بنر شما کلیک نمی‌شود بلکه احتمالا تعدادی از بازدیدکنندگان از خیر آن صفحه خواهند گذشت. حتی می‌توانید قسمت کوچکی از بنر خود را به صورت متحرک در آورید. به خاطر داشته باشید وقار بنر شما نشان‌دهنده اعتبار و اعتمادبه‌نفس شما است.
۳. بنر ها باید مختصر و وسوسه‌انگیز باشند
چندین نسخه بنر تبلیغاتی بسازید و آماده داشته باشید. بنرهای تبلیغاتی که ریزه‌کاری‌های گرافیکی با ظرافت در آنها لحاظ شده است، بیشترین درصد بازدهی را دارند.
تجربه نشان داده است روی چنین بنرهایی تا ۷ درصد کلیک می‌شود که برای یک بنر تبلیغاتی آمار بسیار خوبی است. حال که بنرهای مختلفی طراحی کرده‌اید سعی کنید آنها را در فواصل زمانی ۷۲ ساعته با یکدیگر تعویض کنید و آمار بازدید هر کدام را با دیگری مقایسه کنید. با این کار تجربه ارزشمندی نسبت به عکس‌العمل بازدیدکنندگان به دست خواهید آورد که در طراحی‌های بعدی می‌تواند مورد استفاده قرار گیرد.
۴. از یک گرافیست حرفه‌ای کمک بگیرید
امروز طراحی بنر از سه سال پیش به مراتب پیچیده‌تر شده است؛ بنابراین برای طراحی تعدادی بنر تبلیغاتی موثر و متنوع به یک گرافیست حرفه‌ای نیاز دارید.
اینترنت نه تنها منبع با ارزشی برای پیدا کردن اطلاعات است بلکه کار شما را برای انتخاب یک گرافیست حرفه‌ای بسیار ساده کرده است شما به راحتی با یک جست‌وجوی ساده می‌توانید گرافیست مورد علاقه خود را پیدا کنید و نمونه کارهای او را بررسی کنید. مطمئن باشید از یک بنر حرفه‌ای درآمدی خواهید داشت که هزینه پرداختی شما برای یک بنر تبلیغاتی در برابر آن به چشم نخواهد آمد.
۵. حجم گرافیک را کاهش دهید
اگر بنر شما خیلی سنگین باشد زمان لود شدنش در یک صفحه وب طولانی خواهد شد و طبیعی است که شانس کم‌تری برای دیده شدن دارد و واضح است که کم‌تر روی آن کلیک خواهد شد؛ بنابراین باید سعی کنید حجم بنر خود را کم‌تر از ۱۵ کیلوبایت طراحی نمایید. البته این سایز برای یک بنر تبلیغاتی انیمیشن کمی غیر واقعی به نظر می رسد.
۶. کارایی بنر تبلیغاتی خود را ارزیابی کنید
یک بنر تبلیغاتی معمولی به طور متوسط نیم درصد از بازدیدکنندگان یک وب‌سایت را به خود جذب می‌کنند بنابراین اگر روی بنری ۲ درصد از بازدیدکنندگان کلیک کنند آمار مناسبی است؛ اما بعضی مواقع به سختی می‌توان به چنین آماری دست یافت.
اگر بعد از سه روز بنر شما بازدهی مناسبی نداشت آنگاه باید بنر تبلیغاتی خود را عوض کنید. همین‌طور سعی کنید وب‌سایت‌های مختلف را امتحان کنید به یاد داشته باشید هیچ‌گاه همه بودجه خود را برای تبلیغات در یک وب‌سایت خرج نکنید بلکه بهتر است تبلیغات خود را در چندین وب‌سایت پخش کنید سپس باید بازدهی و درآمد خود را در هر مورد مقایسه کنید تا بتوانید وب‌سایت‌های مناسب خود را پیدا کنید.
۷. امتحان کنید، اصلاح کنید، دوباره سعی کنید
همه این نکته‌ها مفید در ساخت بنر تبلیغاتی مفیدند، اما فرمول جادویی نیستند. باید از طریق آزمون و خطا، ببینید کدام یک برای شما بهتر کار میکند. ابتدا آنها را امتحان کنید، هنگامی که نتایج را دیدید، اصلاحات لازم را اعمال کنید و دوباره سعی کنید، و سپس دوباره امتحان کنید. حتما نتایج را بسنجید.
آموزش فوق حرفه‌ای تبلیغ نویسی آنلاین و آفلاین
تصور کنید چقدر خوب می‌شد با هر تبلیغی که منتشر می‌کنید غرق سفارش شوید!
خودتان را فریب ندهید! بدون مهارت تبلیغ نویسی، بهترین محصولات را هم نمی‌توان به راحتی فروخت!
تبلیغ نویسی (copy Righting) مهارتی ضروری برای موفقیت هر نوع کسبوکار است!
بسیاری از مدیران و صاحبان کسبوکار حتی با اصول تبلیغ نویسی آشنا نیستند!
شاید فاصله شما با ثروت فقط یک تبلیغ عالی باشد!
جمله بالا یکی از معروف‌ترین جملات آقای دیوید اگیلوی، پدر علم تبلیغات است. او معتقد بود بسیاری از کارآفرینان با داشتن محصولاتی عالی هیچ‌گاه موفق و ثروتمند نمی‌شوند؛ چون تبلیغ نویسی بلد نیستند.
نکته ظریف آن است که شاید محصولات و خدمات شما هم عالی باشد؛ ولی مخاطب قبل از آنکه محصول شما را بخرد به این نکته پی نمی‌برد و تنها چیزی که مخاطب قبل از خرید می‌بیند تبلیغ شما است.
تبلیغ نویسی تلفیقی از علم روانشناسی و هنر است. شما باید قادر باشید معرفی بسیار مناسبی از محصول خود ارائه دهید تا عده‌ای حاضر شوند خرید را انجام بدهند.
